Прошла очередная конференция посвященная поисковой оптимизации и интернет рекламе. Конечно же, сми издания не заставили себя долго ждать, и, не особо вникая в суть дела, взахлёб пытаются рассказать об этом мероприятие. Как верно подмечено было на конференции - SEO принимает всё более эстетичный вид, как отрасль бизнеса, уровень грамотности специалистов и заказчиков, несомненно, растёт. А вот с этими самыми, пресловутыми сми, проблема остаётся насущной. Почему? Да потому что попал я тут на одну статейку, на всем известном журнале Эксперт.ру, и ахнул - от того как и что пишут журналисты. Речь пойдёт о статье под громким названием "Мусорщики рунета полны оптимизма". Кому интересно - могут почитать статью в
href="http://expert.ru/articles/2007/11/19/search_engine_optimisation/">исходнике, хотя честно, даже ссылку ставить на такое не охота. Итак, да поможем нашим журналистам стать более образованным, хотя бы отчасти, в той области о которой они пишут.
Поисковая оптимизация — это уже не забавы программистов-одиночек, а серьезный бизнес с годовым оборотом 100 млн долларов. Оптимизаторы год от года все сильнее паразитируют на интернет-поиске, а поисковики безуспешно пытаются фильтровать их спам и борются за качество поиска. Эта баталия все больше походит на бесконечную войну пули и брони. Таковы выводы состоявшейся на днях конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в интернете».
Сильнее паразитируют... Простите. Конечно это не амбиции, но можно смело сказать что поисковая оптимизация - по сути неотточенный алгоритм работы с поисковой выдачей. И речь идет именно о полноценных сайтах клиентов, предлагающих действующие услуги для платежеспособных клиентов. Спам? Да позвольте, согласие и взаимопомощь связки поисковик-оптимизатор могли почти полностью искоренить понятия "ссылочный спам", "ссылочные помойки". Не стоит смотреть так пасмурно. Поисковики уже умеют не плохо работать с, так называемым, "поисковым спамом", что его методики становятся просто становятся неактуальными. Под конец можно однозначно подвести линию - продвижение сайта коммерческих услуг - в большей части коррекция релевантности выдачи и предоставление пользователю того, что он ищет. И уже в остальной части - поисковый спам, хотя опять же, все зависит от искусства оптимизатора.
Cловосочетание «поисковая оптимизация» — типичный пример «птичьего» языка, характерного для тусовок специалистов узкого профиля. Те, о ком пойдет речь ниже, называют свое занятие аббревиатурой SEO – search engine optimization, то есть оптимизацией сайтов под поисковые движки.
Ого. А я не знал... Спросите практически любого пользователя интернета - 90% знают и аббревиатуру SEO, и понятие поисковой оптимизации как таковой.
Именно благодаря их деятельности что бы вы ни искали сегодня в интернете, наиболее популярные поисковые системы на первом экране будут обязательно показывать предложения что-нибудь приобрести.
Ну совершенно верно. Согласитесь, что, вводя запрос "страхование" пользователь ищет отнюдь не что иное, как услуги страхования. Очевидность, зачем же формулироваться так, что предложение наполнено ощущением назойливости оптимизаторов?
В действительности, хотя цель у всех оптимизаторов одна – сделать так, чтобы сайт клиента находился в выдачах интернет-поисковиков как можно выше, методы SEO-специалистов весьма многогранны. Кто-то меняет на сайте заказчика структуру, кто-то оптимизирует код, на котором сайт написан, кто-то заполняет сайт релевантным контентом, а затем этим контентом управляет, а кто-то
практикует и менее цивилизованные методы. Индустрия называет такие приемы «черной оптимизаций», а по сути, это хитроумное «заспамливание» поисковых систем рекламным мусором заказчиков.
Зачем писать прописные "истины"? Опять скажете для клиента? Дак вы почитали бы доклады с конференции, не поленились бы. Заказчика, в 90% случаях сотрудничества, не интересует КАК будет происходит процесс приведения конечного пользователя - покупателя, ему важен эффект. А вот когда вы выведете в топ запрос "страхование" одной внутренней оптимизацией - я пожму вам руку, и даже ссылочку на вас поставлю ;).
Вообще говоря, как показал прошедший форум, среднестатистическое лицо труженика поискового, да и вообще российского интернет-бизнеса последние годы все ближе и ближе к американскому стандарту. Бородатые программисты эпохи ламповых компьютеров и первых мейнфреймов, эпатажные в своей небрежности, стремительно уходят в прошлое: в зале собрались юноши и девушки 23—27 лет, по большей части в джинсах и казуальных свитерках, с массивными коммуникаторами на поясе, ноутбуками на коленях и миниатюрными bluetooth-гарнитурами в ушах.
Я вас утешу, средний возраст оптимизаторов составляет от 18 до 50 лет. И интересно, с каких пор мы 25-27 летних мужчин называем юношами. Причем, стоит заметить, что среднее число оптимизаторов в возрасте 30-40 лет не многим уступает категории 20-30 лет.
По оценкам Ивана Севостьянова, гендиректора Webprojects.ru, оборот рынка оптимизации составит в 2007 году порядка 100 млн долларов
Если честно, то существуют подозрения, что вся статистика статьи основана именно на опросе, проводившимся компанией ВебПроджекс, уже не первый год, и имеющей довольно скверные и кривые результаты. Особенно порадовало предложение:
При этом на рынке действуют около 200 компаний и свыше 2 тысяч независимых фрилансеров.
Вы шутите?! 200 компаний? Да в одной Москве будет только порядка 200 компаний, если не больше. А регионы? А Питер? А если учесть что поисковой оптимизацией занимаются все, кому не лень. Ну явно в эти рамки не влезут. Опять пресловутые результаты от Вебпроджекс?
А конкуренция между поисковиками все выше и выше. Андрей Иванов, один из первых российских оптимизаторов, охарактеризовал ситуацию в рунете как взрывоопасную. С одной стороны, на рынке уже сложилась своя тройка лидеров – «Яндекс», Mail.ru и Rambler, с другой – все агрессивнее наступают новые игроки.
Андрей немного преувеличил. Не взрывоопасная, а естественная, идёт процесс уравновешивания влиятельности поисковых систем. Простой процесс уравновешивания поискового трафика. Ну а как по другому?
К сожалению, по всем этим категориям поисковики пока далеки от совершенства: самые очевидные сайты нередко находятся не на первых строках поисковых выдач, война с рекламным мусором в самом разгаре, а в сфере подсказок и вовсе непаханое поле. Так, всего одна ошибка в запросе известной песни «Бесса ме мучо» наводит на подсказку «бег сами мочу», а взамен интернет-энциклопедии Wikipedia при поиске на слово «викепедия» поисковики предлагают подсказку «вике педик»
Отличный пример, спасибо. Но интересно, а вам ничего что таких результатов ни один поисковик не выдаёт? :)
«Благодаря своей волшебной харизме Google собрал в рунете больше партнеров, чем «Яндекс»
Улыбнуло. А не очевидно вам, что Гугл собирает большую аудиторию за счет того что принимает различные дорвеивские ресурсики с сомнительным трафиком, ровно как и бегун, а Яндекс.Директ принимаете только более-менее качественные ресурсы. Я как вебмастер и пользователь контекстной рекламы, предпочитаю пользоваться Яндекс.Директом по ряду очевидных обстоятельств. А те 47% процентов Гугла - практически на 60% занимают дорвеи и сателиты. А надо оно кому-то?
Чтобы бороться со всеми этими напастями и завоевывать доверие пользователей, поисковики обещают улучшать качество поиска. Так, тот же «Яндекс» рассказал о том, что в его штате состоят уже сотни специально обученных асессоров, то есть оценщиков качества поиска. Они выполняют ежедневно тысячи разных запросов и оценивают выдачу «Яндекса» по нескольким сложным шкалам и метрикам, чтобы затем компания могла корректировать работу своего поискового алгоритма.
Да, да. Очень заметно. После родео теперь не выведешь ВЧ однословники. Ассесоры? Чтоб их...
Поисковик никогда не знает, что именно ищет пользователь, делая короткий запрос из одного-двух слов: товар, новость, сайт...
Квинтура ему в помощь. Хотите изобрести колесо?
По словам Аркадия, «Рамблер» планирует стать в мире поиска тем же, чем стала Apple Стива Джобса в мире компьютеров и портативной техники.
Ну и слава богу, лишь Яндекса не копировал, и не создавал еще один клон "информационной рекламной площадки" (см. описание Яндекса на http://company.yandex.ru)
Так что главный вызов поисковиков сегодня – научиться искать «умнее», глубже и точнее, понимая своих пользователей, а также фильтруя спам.
Фраза заезженная, но так приятная сердцу.
а значит битва за рынок развернется серьезная, без шуток.
Тема установки пластиковых окон давно уже пережила кризис такого вида. И как? Да всем работы хватает, никаких битв и баталий российского масштаба нет. И не будет. Работать надо. Вот и я пошёл ...
P.S. Прошу прощения, дорогой читатель, если где-то перегнул палку (а перегнул точно), постарался не относится личностно и не защищать фигуру оптимизатора. Но никак не смог пройти мимо таких кричащих и глупых фраз. Успехов, друзья!
